CVS няма да има по-дълги реклами във Photoshop на техните продукти за красота: „Ние носим отговорност“

CVS обяви във вторник, че ще прекрати ретуширането на снимки за своите магазини за красота в магазина, в опит да създаде по-реалистичен стандарт за красота за своите клиенти

Най-голямата в страната верига дрогерии обяви в понеделник, че ще спре да ретушира снимки за нейните магазини за красота в магазина и вместо това ще използва оригиналните снимки в опит да създаде по-реалистичен стандарт за красота за своите клиенти.

От април компанията няма да „променя или подобрява размера на лицето, формата, пропорцията, цвета на кожата или очите, бръчките или други индивидуални характеристики в изображенията, създадени за техните магазини, уебсайтове, социални медии и маркетингови материали“, представител за CVS се казва в изявление пред ХОРА.

Всички изображения на снимки, използвани на дисплеи в магазина и печатна реклама, сега ще носят „CVS Beauty Mark“, което означава на купувачите, че снимката не е била променена.

„Като жена, майка и президент на търговията на дребно, чиито клиенти са предимно жени, осъзнавам, че имаме отговорност да мислим за съобщенията, които изпращаме на клиентите, до които достигаме всеки ден“, каза Хелена Фолкс, президент на CVS Pharmacy и изпълнителен директор Вицепрезидент, CVS Health. „Установена е връзката между разпространението на нереални образи на тялото и негативните ефекти върху здравето, особено при момичетата и младите жени. Като целенасочена компания, ние се стремим да направим всичко възможно, за да гарантираме, че всички съобщения, които изпращаме до нашите клиенти, отразяват нашата цел да помогнем на хората по пътя им към по-добро здраве. “

СВЪРЗАН ВИДЕО: Бански костюми Характеристики на компанията Няма кампания Photoshop

Това е само последният ход, който CVS направи за насърчаване на по-здравословен начин на живот.

През септември 2014 г. марката се превърна в първата национална верига аптеки на дребно, която спря да продава тютюневи изделия във всички наши магазини, аргументирайки я, че е в противоречие с нейната цел да „помогне на хората по пътя им към по-добро здраве“

И миналата година CVS обяви, че ще премахне определени химикали от около 600 продукта за красота и лична хигиена от края на 2019 г.

Знаменитости ще отидат без Photoshop за CVS Beauty Ads

Миналата година CVS стартира кампания, която създаде нови стандарти за реклами за красота в техните магазини. Промените включваха премахване на миене на въздух и други цифрови модификации. Компанията също разкри CVS Beauty Mark, воден знак на рекламите, който потвърждава, че изображенията не се променят цифрово или ретушират, за да променят или подобрят формата на лицето, размера, пропорцията, цвета на кожата или очите, бръчките или други характеристики.

Освен това CVS поиска от марките за красота, които продават, да се адаптират към тези регулации до 2020 г. Първоначалната кампания беше последвана от Beauty in Real Life, която използваше асортимент от жени от цялата страна в непроменен печат и видео изображения.

Марките на компанията също са отговорили. До февруари 70 процента от рекламите за красота на CVS ще бъдат недокоснати. CoverGirl, Neutrogena и Revlon са поели ангажимент да актуализират своите изображения, за да покажат неразкопчени говорители, като говорителят на Neutrogena Кери Вашингтон и говорителите на Revlon Ашли Греъм и Гал Гадот.

Публикация, споделена от CVS Beauty (@cvs_beauty) на 25 януари 2019 г. в 15:10 ч. PST

Според CMO CMO Норман дьо Грев, съобщението е доста закъсняло, тъй като фотошопът е като „да кажеш, че тези красиви жени не са достатъчно красиви.“ Компанията също взе предвид, че ретушираните реклами влияят на психичното здраве на жените.

„Излагането на медийни образи подтиква някого да го интернализира като идеал“, казва психологът, доктор по думите на Рейчъл Роджърс, която изучава влиянието на медиите върху образа на тялото. „Изображенията се създават с определено намерение. Опасното е, че хората обработват изображения автоматично, а сравнението е част от това. "

Въпреки добрите си намерения, инициативата трябваше да бъде подкрепена от самите говорители. "Това е просто нещо, в което трябваше да се гмурна и се надявам, че ще ми хареса резултата", каза за Glamour готвачът и говорителят на CoverGirl Айеша Къри. «Отново съм нова мама. Наличието на бременност и моята програма за кърмене ... преживяването ми беше честно момент за сила. »

Публикация, споделена от CVS Beauty (@cvs_beauty) на 24 януари 2019 г. в 11:31 ч. PST

Къри обаче не обсебваше липсата на Photoshop. В нощта преди снимката тя излезе да пие с приятели. «На следващата сутрин бях като Ооо, това ли беше правилното решение? Можеш ли да видиш уискито в очите ми? За щастие, тя знаеше, че CoverGirl е на нейна страна. "Не очакват или не са ми нужни да бъда" това момиче ", " казва Къри.

Избягването на цифрови модификации също така дава на клиентите по-ясна представа за това как изглеждат продукти, като фон дьо тен или петна за устни. Според Къри кампанията отразява ежедневния й живот. «В този случай нося точния продукт, който имам в момента. Това е най-страхотният целодневен цвят на устните. »Къри казва, че е вдъхновена от майка си, чийто външен вид и стил се опитва да подражава. Къри е много горд с това как се оказа кампанията и се радва, че успя да проправи пътя на други жени.

CVS се ангажира с целта си за 2020 г. и марки като Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burt's Bees и Physicians Formula обещаха да постигнат целта „пълна прозрачност на изображенията за красота.“ Следователно потребителите могат да очаквайте изображенията, маркетинговите снимки и публикациите в социалните медии на тези марки да отразяват стандартите на CVS Beauty Mark до следващата година.

Новите реклами за красота без фотошоп на CVS бяха произведени от жени

Още през януари CVS обяви, че планира повече да не променя цифрово изображенията, представени в нейните реклами за красота - което определя като „промяна или подобряване на формата, размера, пропорцията, цвета на кожата, очите, бръчките или други индивидуални характеристики на човека“. В стремежа си за прозрачност аптеката разкри също, че ще постави лого върху неретуширани изображения, така че купувачите ще могат да кажат кои изображения не са били подобрени. Сега най-накрая разглеждаме как наистина изглежда автентичната реклама в индустрията за красота.

В четвъртък CVS стартира кампанията си „Красавицата в реалния живот“, която включва разнообразен актьорски състав от истински жени от всички краища на САЩ в неретуширани печатни и видео изображения.

„Не е необходимо да бъдат фотошоп. Просто има толкова много повече дълбочина и същност. Това кара жените просто да се чувстват по-добре, “каза Норман дьо Грев, старши вицепрезидент и главен маркетинг директор на CVS Health. "Искаме да бъдем амбициозни жените да кажат:" Ей, искам да изглеждам така ", но чувстваме, че е и реалистично."

Истинската красота надхвърля повърхността - както и ние. Регистрирайте се за бюлетина на Glamour, за да получавате честни отзиви, лични есета и други всеки ден.

«Красотата в реалния живот» е най-голямата кампания за красота, която CVS е правил досега, и си струва да се отбележи, че екипите на актьорския състав, фотограф, режисьор и маркетинг и красота са всички жени. В рекламите жените се виждат да използват действителните продукти, които използват в реалния живот, правят неща като приготвяне сутрин или обличане на грим, за да излизат през нощта. Всички снимки разполагат с «CVS Beauty Mark», за да показват, че изображенията не са променени или редактирани.

Знаменитостите вече отиват без Photoshop в реклами за красота за CVS

Кери Вашингтон, Ашли Греъм и Айеша Къри са представени без ретуш.

През януари миналата година CVS представи кампания за създаване на нови стандарти за реклами за красота в техните магазини - а именно постепенно премахване на аерография и други цифрови промени. Част от това включваше дебюта на CVS Beauty Mark - воден знак, поставен върху реклами, потвърждаващи на клиентите, че изображенията не са променяни цифрово или ретуширани (което CVS дефинира като „промяна или подобряване на формата, размера, пропорцията, кожата или окото на човек“) цвят, бръчки или всякакви други индивидуални характеристики »). Освен това, търговецът на дребно също поиска марките за красота, които се продават там, за да се придържат към тези нови стандарти до 2020 г. Те удвоиха това усилие няколко месеца по-късно с новата си рекламна кампания, Beauty in Real Life, за която компанията излъчи разнообразна група от истински жени от всички краища на САЩ за неподправен печат и видео изображения.

Докато 2020 г. все още е на няколко месеца, марките се отзоваха на призива на CVS - дотолкова, че от февруари 70 процента от рекламите за красота на търговците на дребно вече ще бъдат недокоснати. CVS обяви тази сутрин, че марки, включително CoverGirl, Neutrogena и Revlon, ще актуализират своите изображения, за да заменят предишните реклами с тези, изобразяващи техните говорители в цялата си неприкосновена слава. Говорим и за големи имена, като говорителят на Neutrogena Кери Вашингтон и говорителите на Revlon Ашли Греъм и Гал Гадот.

По думите на главния маркетинг директор на CVS Норман дьо Грев, съобщението е доста закъсняло, тъй като фотошопът е като „да кажеш, че тези красиви жени не са достатъчно красиви.“ Плюс това, той се вписва безпроблемно в мисията на CVS да дава приоритет на здравето на своите клиенти, защото безупречно, ретушираните реклами наистина оказват влияние върху здравето на жените. „Излагането на медийни образи подтиква някого да го интернализира като идеал“, казва психологът, доктор по думите на Рейчъл Роджърс, която изучава влиянието на медиите върху образа на тялото. „Изображенията се създават с определено намерение. Опасното е, че хората обработват изображения автоматично и сравнението е част от това. ”Обратно, реалистичните изображения на жени, включени тъмни кръгове и лунички, нямат това влияние върху образа на тялото и всъщност карат жените да се чувстват по-комфортно със себе си.

Все пак е голяма заповед да помолите въпросните жени да отидат пред камерата без застраховката на Photoshop. "Това е просто нещо, в което трябваше да се гмурна и се надявам, че ще ми хареса резултата", казва главният готвач и говорителката на CoverGirl Айеша Къри за Glamour . За да усложни нещата, тя беше само четири месеца след раждането след раждането на третото си дете със съпруга Стеф Къри. «Отново съм нова майка», казва Къри, който имаше синът им на сцената с нея. «Наличието на бременност и моята програма за кърмене… преживяването беше честно момент за мен.»

CVS забранява Photoshop на реклами за своите красоти

Публикувано 12:15 ч. CST, вторник, 16 януари 2018 г.

Преди и след снимка prov>

Преди и след снимка, предоставена от CVS, показва разликата, когато се използва манипулация със снимка. CVS казва, че ще използва само непроменени, разнообразни изображения за своите кампании за красота.

Преди и след снимка prov>

CVS иска светът да види истинска красота.

Така CVS Pharmacy каза, че ще спре да променя снимки. Това означава, че няма Photoshop върху етикети и реклами за продукти за красота, произведени от CVS Pharmacy.

Това решение идва в момент, когато критиците са били по-гласни за използването на Photoshop, за да направят моделите и известните личности да изглеждат по-тънки, по-леки, без бръчки и дори да променят цвета на очите или кожата.

CVS също обяви използването на «CVS Beauty Mark», воден знак върху опаковката, предупреждаващ потребителите, че изображенията, показани на етикети или реклами на този конкретен продукт, не са променени. Инициативата ще се пренася и в социалните медии и уеб акаунти на CVS.

Според днешното шоу на NBC, CVS Beauty Mark ще стартира върху произведените от CVS Pharmacy козметични продукти тази година, като целта на външните партньори да приемат стандарта за без манипулация до 2020 г. След това продуктите, които продължават да използват Photoshop за рекламата си и опаковката ще изисква предупреждаващ етикет с "цифрова модификация", който да се продава в магазините за CVS.

Знаменитости ще Photoshop безплатно cvs красота реклами

Не е тайна, че изображенията на жени в социалните медии и в традиционната реклама често се абонират за нереалистични стандарти за красота, които всъщност не съществуват. Това е някак вбесяващо, нали? Броят на инструментите - от Instagram филтри до Photoshop - изглежда нараства с бързи темпове, въпреки че не е забавил възраждането на епоха, която празнува красотата в несъвършенствата. Всъщност ние нямаме никой друг освен Кери Вашингтон и шепа други известни красавици за водене на заряда наред със CVS.

Този път миналата година веригата за дрогерии направи обет срещу зърното с инициативата си Beauty Mark. Целта? За да бъдете напълно прозрачни с потребителите относно цифрово променените изображения в магазините. Оттогава марката обяви, че почти 70 процента от красотите изображения в магазините за CVS ще подадат оплакване от CVS Beauty Mark, с видими маркировки, на които пише „Цифрово променен“ или „Красота непроменена“.

Ние даваме на CVS основни кудо за започване на това движение за любов към себе си, така че момичета и жени от всички възрасти да не усещат натиска да се съобразят с Photoshopped изображенията, които виждаме навсякъде около нас. Дори марки като Neutrogena и CoverGirl скачат на борда, представяйки посланици на известни марки като Кери Вашингтон и Айеша Къри в непроменени изображения. Не сме изненадани, че Вашингтон идва заедно с инициативата за красота Марк, тъй като не е странно да извика неуспешни опити във Photoshop, подобно на корицата на новините Adweek преди няколко години.

„Слушайте, всички знаете, че никога не съм се страхувал да извикам прекалено ретуширани, цифрово променени изображения на себе си. Не съм фен на пускането на снимки в света, които допринасят за чувството ни на съмнение и неадекватност, защото това са неестествени образи, които са променени от компютрите. И затова съм извън гордост, че съм един от първите непроменени образи, представени в магазина “, написа актрисата под публикация в Instagram, обявявайки партньорството.

„Сега, нека бъдем честни, не се събудих така. Изображението, което виждате, е изображение, създадено с талантливи гримьори и страхотно осветление. Но това, което не направихме, е да направим допълнителни промени цифрово. С гордост оставяме козметичните продукти да говорят сами за себе си. Тук не става въпрос за срам на света на красотата! Въобще не. Става въпрос за представяне и празнуване на истината и автентичността. Става въпрос за поддържането на истински. Става въпрос за използването на продуктите @neutrogena, за да ми помогне да приведа най-доброто си лице напред и като знам, че това е достатъчно. Че съм достатъчен. И вие сте. ”

Веригата на дрогериите се надява до края на 2020 г. всички изображения да бъдат съвместими с Beauty Mark, включително всички маркетингови материали от външни марки. Въпреки че няма ясна вреда във Photoshopping изображения, ние стоим при решението на CVS да бъдем прозрачни по отношение на такива промени. Освежаващо е жените да виждат други жени естествено красиви, такива, каквито са.

CVS забранява Photoshop на реклами за своите красоти

$config[ads_text11] not found

Публикувано 12:15 ч. CST, вторник, 16 януари 2018 г.

Преди и след снимка prov>

CVS иска светът да види истинска красота.

Основните марки дрогерии за красота помагат на CVS да постигне целта си за премахване на фотошоп изображенията

Посланици на марката на знаменитости като Кери Вашингтон, Ашли Греъм и Айеша Къри изглеждат недокоснати в пътеките за красота.

Миналият януари CVS Pharmacy разкри възхитителен план да направи всички изображения в своите разкрасителни пътеки без Photoshop без 2020 г., като обяви, че купувачите ще започнат да виждат воден знак "Beauty Neзменен" - наречен CVS Beauty Mark - на всякакви промо снимки, в които моделите не са ретуширани цифрово. До април те започнаха първата фаза на инициативата с кампанията «Красавицата в реалния живот», в която техните собствени нередактирани вътрешни изображения започнаха да изскачат в магазините. И сега, една година по-късно, аптеката получава някои от най-големите си марки - и най-познатите лица на тези марки - на борда.

CVS обяви, че близо 70 процента от красотата на изображенията в нейните магазини е в съответствие със стандартите на CVS Beauty Mark и е успяла да постигне толкова големи стъпки към своята цел благодарение на марки като Neutrogena, CoverGirl, Olay и Revlon. Според прессъобщение, тези марки "се включиха в усилията през изминалата година, като ръководството обхващаше непроменена красота за нови кампании през 2019 г."

И с това много посланици на знаменитости станаха не просто лице на тези марки, а непроменено лице на тези марки.

"Това е просто нещо, в което трябваше да се гмурна и се надявам, че ще ми хареса резултата", говори говорителят на CoverGirl Айеша Къри пред Glamour, която наскоро роди третото си дете със звездата от НБА Стивън Къри. И въпреки статута си на знаменитости и с пълен отбор на лъскавиците, снимането на снимки, за които тя знаеше, че няма да се оправят цифрово, беше разбираемо - и за относително - малко раздразнителен нерв. «Наличието на бременност и моята програма за кърмене… преживяването беше честно момент за мен.»

В крайна сметка, Кури и други посланици на марката като Ашли Греъм на Revlon и Кери Вашингтон от Neutrogena ентусиазирано участват поради въздействието на маркетинга за красота върху доверието на купувачите. „Ние аплодираме партньорите на марката, които наистина приеха тази инициатива и ни помогнаха да направим значителни стъпки напред в усилията си да променим индустриалния стандарт, който оказва влияние върху здравето и самочувствието на нашите взаимни клиенти, “ каза президентът на CVS Кевин Хурикан в декларация.

Тъй като CVS продължава да работи за постигането на целта за 2020 г., марки като Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burt's Bees и Physicians Formula също поеха ангажимента да постигнат целта за „пълна прозрачност на изображенията за красота. »И в допълнение към изображенията в магазина, снимките, които се виждат във всички маркетинг - включително в социалните медии и във външната реклама - ще отразяват стандартите на CVS Beauty Mark. CVS дори е „поставило договорно изискване за всички свои партньори за влияние върху красотата да създават и споделят само изображения, които не са променени цифрово и не използват социални филтри“, се казва в изявлението на марката.

$config[ads_text11] not found

Преосмислете реалността.

Ако можете да го мислите, можете да го направите с Photoshop, най-добрият софтуер за изображения и графичен дизайн в света. Създавайте и подобрявайте фотографии, илюстрации и 3D произведения на изкуството. Дизайн на уебсайтове и мобилни приложения. Редактирайте видеоклипове, симулирайте картини в реалния живот и др. Това е всичко, от което се нуждаете, за да реализирате всяка идея.

Вземете Photoshop като част от Creative Cloud за екипи и спестете 25%. Завършва на 16 август.

Творческият свят работи на Photoshop.

Милиони дизайнери, фотографи и художници по света използват Photoshop, за да направят невъзможното възможно.

Опаковка от Ангелина Пищикова

Предназначен за всеки, който да проектира каквото и да било.

От плакати до опаковане, основни банери до красиви уебсайтове, незабравими лога до привличащи вниманието икони, Photoshop продължава да се движи творческия свят. С интуитивни инструменти и лесни за използване шаблони дори начинаещите могат да направят нещо невероятно.

Не само правене на снимки. Спиращ дъха.

Независимо дали търсите ежедневни редакции или тотални трансформации, нашият софтуер за графичен дизайн предлага пълен набор от професионални инструменти за фотография, за да превърнете вашите снимки в произведения на изкуството. Коригирайте, изрязвайте, премахвайте предмети, ретуширайте и поправете стари снимки. Играйте с цвят, ефекти и други, за да превърнете обикновеното в нещо изключително.